Sự phát triển của công nghệ và thay đổi trong hành vi công chúng đang thúc đẩy ngành truyền thông – sự kiện bước vào một giai đoạn chuyển mình rõ rệt. Từ việc tích hợp nền tảng số, kể chuyện thương hiệu bằng cảm xúc đến tận dụng sức ảnh hưởng của KOL, nhiều xu hướng mới được dự đoán sẽ “lên ngôi” trong năm 2026.
1. Trải nghiệm “Hybrid”: Kết hợp sự kiện & trải nghiệm
Thay vì tách biệt giữa trực tiếp và trực tuyến, xu hướng tích hợp “Hybrid” có khả năng sẽ trở nên phổ biến hơn. Việc khéo léo đưa các yếu tố livestream hay công nghệ tương tác vào sự kiện không chỉ giúp phá bỏ rào cản về địa lý mà còn tạo cơ hội để thông điệp chạm đến nhiều đối tượng khán giả cùng một lúc, dù họ đang ở bất cứ đâu.
Nhiều sự kiện ra mắt sản phẩm hiện nay tích hợp livestream đa nền tảng, kết hợp với hệ thống QR để người xem online nhận ưu đãi ngay trong lúc theo dõi. Một số concert, talkshow còn mở phòng chat, voting trực tiếp để khán giả online “có tiếng nói”, thay vì chỉ xem thụ động. Điều này giúp thương hiệu mở rộng độ phủ mà vẫn giữ được trải nghiệm cá nhân hóa.
2. Storytelling: Để sự kiện tự kể chuyện
Thay vì xây dựng sự kiện như một chuỗi hoạt động rời rạc, các thương hiệu đang chuyển sang cách tiếp cận kể chuyện xuyên suốt, biến toàn bộ chương trình thành một “kịch bản” có mở đầu – cao trào – kết thúc. Mỗi tiết mục, mỗi không gian đều là một phần của câu chuyện, góp phần truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên.
Các lễ ra mắt sản phẩm, chiến dịch CSR hay sự kiện cộng đồng ngày càng chú trọng yếu tố câu chuyện – từ video mở màn, phần chia sẻ nhân vật thật đến cách dàn dựng sân khấu. Những sự kiện có storytelling tốt thường tạo ra các khoảnh khắc cảm xúc (emotional peak), dễ được chia sẻ lại trên mạng xã hội và giúp thông điệp “ở lại” lâu hơn trong tâm trí khán giả.
3. KOL Influence: Cầu nối cộng đồng
KOL/Influencer không chỉ là “gương mặt xuất hiện” mà đang trở thành người đồng hành kể lại trải nghiệm sự kiện theo góc nhìn cá nhân. Chính sự gần gũi và tính xác thực trong nội dung của họ giúp thương hiệu tiếp cận cộng đồng một cách tự nhiên hơn so với quảng cáo truyền thống.
Thay vì chỉ mời KOL check-in hoặc đăng ảnh, nhiều thương hiệu hiện nay hợp tác sâu hơn như vlog hành trình tham dự sự kiện, livestream hậu trường, hoặc chia sẻ cảm nhận cá nhân sau chương trình. Những nội dung này thường có mức độ tương tác cao, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa theo kiểu “truyền miệng số”, góp phần củng cố niềm tin và sự quan tâm từ công chúng mục tiêu. Sự góp mặt của các KOL hay những người có tầm ảnh hưởng vẫn được xem là một cầu nối tiềm năng giữa thương hiệu và cộng đồng. Trong môi trường truyền thông số, những chia sẻ mang tính cá nhân và gần gũi của họ có thể giúp sự kiện lan tỏa một cách tự nhiên, góp phần xây dựng niềm tin nơi công chúng theo cách nhẹ nhàng và tinh tế.
